10月30日晚，新昌十九峰景区里，乐声悠扬，光影浮动。第二十届诗画浙江·山水旅游节在这片李白梦游过的山水中开幕。活动以“山水∞ 诗路→新”为主题，“∞”和“→”两个符号，一个像游客的眼睛，一个指向诗和远方。说到底，这场盛会要回答的，不是山水美不美，而是山水怎么用。

　　山水为卷，诗路作答

　　从首届到第二十届，山水旅游节早已不是简单的“旅游推介会”。本届活动以“1+5+N”框架展开——1场开幕式、5大主题嘉年华、N项子活动，把山水资源转化为可体验的文旅产品、可消费的沉浸场景、可传播的城市名片。开幕式现场，一批成果集中亮相：《浙江山水旅游消费趋势报告》首发，勾勒出山水旅游的消费新动向；“泛舟浙里”秋（冬）季经典水上游线同步推介；2026—2027年度浙江文旅宣推官完成聘任；绍兴文旅与浙江体彩跨界合作签约、“万名车友游新昌”礼包发放，为山水消费再添一把火。这些成果不是“展板上的数字”，而是实实在在落到产业链条上的抓手。从消费报告到跨界签约，从宣推官到自驾游，一条从数据洞察到产品供给再到市场触达的闭环正在成形。

　　从“看山水”到“玩山水”

　　过去提山水旅游，很多人脑子里浮现的画面是：爬山、拍照、走人。但本届山水旅游节五大“山水+”嘉年华——潮玩、影视、科技、运动、美食——把“看山水”变成了“玩山水”。十九峰景区里，指尖滑板大神在赛道上炫技，达利丝绸把浙江山水织进时尚纹样；AI焕颜一键穿越雷峰塔、十九峰等景区，秒出短视频刷爆朋友圈；外骨骼助力装备让登山像刷街一样轻松，AI机器人“跳舞小子”边带你“蹦迪”边讲解景点历史；“碳水三万里”摆开20个新昌本土小吃摊，更有岩宕咖啡、油罐咖啡、水厂咖啡三大沉浸式打卡场景，拍照发朋友圈直接被问爆。表面上看是“好玩”，实质上却是山水旅游从观光型向体验型的全面迭代。当咖啡香飘进千年岩宕，当Livehouse的节拍在山间响起，山水就不再是“背景板”，而成了体验的一部分。这背后，折射的是浙江文旅对年轻消费群体需求的精准捕捉——不堆砌概念，用场景说话。

　　一条长廊，串珠成链

　　本届旅游节上，诗画浙江漫游长廊2.0版正式上线，这是省文化广电和旅游厅推进省域文旅品牌建设的一项重要举措。2023年推出1.0版时，12条主题线路把全省重要旅游目的地串联起来；2.0版进一步强化资源集成、产品优选和数字服务，用“三张单子”来概括：一张“资源清单”，整合全省名山遗址、千年古村、滨海风光；一张“优选榜单”，动态更新景点、线路和吃喝玩乐项目；一张“服务菜单”，让游客可根据假期长短、同行伙伴、个人喜好，灵活选择点位路线。从“线路产品”到“品牌化、场景化、产业化”，长廊2.0不只是升级了地图，更是把“诗画浙江”从口号变成了可操作、可交易、可分享的完整出行方案。沿线景区还实行门票互惠——比如“雁楠飞仙海天畅游”廊道，6家景区180天内凭任意一家全价门票可享其余景区6折优惠。这不是“纸上福利”，而是真金白银的联动让利。

　　诗路为根，产业为翼

　　第二十届诗画浙江·山水旅游节落地新昌，并非偶然。一座天姥山，半部《全唐诗》。新昌是浙东唐诗之路的精华地和首倡地，盛唐451位诗人曾在此留下1500余首唐诗。近年来，新昌以“跟着李白游天姥”文旅IP为主脉络，推出诗路文化品牌“诗意新昌”和卡通形象“李梦白”，形成了以天姥山景区为龙头、唐诗公园为纽带、唐诗风情镇村为节点的全域旅游格局，年接待游客超800万人次。

　　今年恰逢李白首登天姥1300周年，山水旅游节期间，新昌同步举办“天姥论见”系列活动，发布唐诗之路微短剧计划，文创产品联名开发和产学研共建签约，推动诗路文化从学术研究向产业落地纵深迈进。更值得关注的是，新昌把古道活化做成了一篇大文章。霞客古道、安山古道、盐帮古道等23条徒步线路串联175个村庄，会墅岭村兢山自然村从“柿子烂地”到年接待游客50万人次，户外运动赛事超130场带来直接经济效益超1.5亿元。这不是“靠山吃山”的老路子，而是“以文塑旅、以旅彰文”的新范式。新昌的实践告诉我们：山水是入口，诗意是归宿，但中间那条路，得靠产业来铺。

　　话又说回来，一场旅游节的热闹容易，难的是把热闹变成常态。新昌依托本次活动推出“文旅大礼包”：10月28日至11月30日，十九峰、大佛寺、天姥山三大景区面向全国游客免门票；理想、蔚来、吉利3家车友会的万名车友，可在新昌游平台报名，通过审核后可凭电子卡券在2026年11月1日到2027年全年享受“1元”游大佛寺、十九峰、天姥山三大景区优惠。免门票不是“亏本买卖”，而是用流量换留量、用体验换口碑的长远账。当游客愿意来、留得下、肯消费、愿分享，山水的人气才能转化为实实在在的消费和口碑，“绿水青山”才真正成为“金山银山”。没有等出来的辉煌，只有干出来的精彩。从“看山水”到“游山水、品文化、享生活”，第二十届诗画浙江·山水旅游节在新昌按下了一个“∞”启动键。无限的可能，不在符号里，而在每一条被激活的诗路、每一个被点亮的村庄、每一位被打动的游客心中。